5月10日， “苹果就iPad Pro宣传视频致歉”话题登上微博热搜。

引起争议的宣传视频名字叫《压碎》（Crush！）。5月7日，苹果公司发布了一则iPad Pro的告白，这则告白展示了一台工业压力机压碎了电视机、乐器、竹素等物品，并将它们压缩成新款iPad Pro的画面。

图源：苹果发布会视频截图

有网友嘲讽称，“苹果用闹翻东谈主类创造力和文化建设的象征，来劝诱专科创作家，真可以。”但也有网友暗示，“宣传视频不达预期没事，惟有产物够‘硬核’就行。如若产物不达预期就莫得啥劝诱力了。”

苹果公司营销副总裁托尔・迈伦（Tor Myhren）就此发布致歉声明，暗示《Crush》宣传视频莫得“达到预期宣传想象”，咫尺一经撤除该视频，并暗示不会按议论在电视上播放。

声明称：“创造力是咱们苹果公司的 DNA，想象粗略为全寰宇创意东谈主士提供复旧的产物对咱们来说绝顶病笃。咱们的想象是荧惑用户多元化抒发，通过 iPad 将其念念法变为施行。而这段视频莫得达到这个想象，咱们很对不起。”

值得注意见是，苹果稀疏谈歉背后，突显的是其营收束缚下滑的严峻压力。

就在几天前，苹果公司发布了本年第一季度的财报，当季达成营收907.53亿好意思元，与旧年同时比拟下跌了4%。这是苹果曩昔六个季度中第五次出现营收下滑。

行为苹果公司最得益的产物iPhone，该季度孝顺的收入为459.6亿好意思元，同比下跌快要10%。

其中，苹果手机在中国市集的销量出现下滑，当季达成营收163.72亿好意思元，同比下跌了8%。这也体咫尺其在中国地区的市集份额上，最新统计数据透露，苹果手机的在中国地区的市集份额已跌出前五名。

事实上，苹果的劣势早有信号，本年前六周销量凯旋大跌超20%，与往年比拟，苹果的换机需求也略显疲软。即等于降价促销，也未能提振销量。

收尾当地时分5月9日收盘，苹果报184.57好意思元，涨幅1%，市值2.8万亿好意思元。